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社群团购VS.社区团购,看起来一样,其实大不同

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发表时间:2021-03-04 16:26作者:乌鲁木齐小程序-婕子

文章开头,我们先来了解两则新闻:


新闻

兴盛优选即将完成30亿美元融资

社区团购创业公司兴盛优选将完成30亿美元投资,这是兴盛优选在过去12个月内完成的第四笔融资,总计共达46亿美元。上一轮融资完成后估值50亿美元,本轮融资完成后估值至少达80亿美元。


新闻

叮咚买菜考虑最快今年赴美上市

生鲜电商平台叮咚买菜正寻求融资至少3亿美元,最快将于今年年内赴美上市。叮咚买菜目前进入全国27个城市,超过800个前置仓,家庭用户数超3000万,日订单超80万单,月营业额超15亿元。


长期以来,生鲜电商一直都是处于寒冬之中,但去年疫情的到来,让这个奄奄一息的行业又重新活过来了。


疫情期间,人们不得外出,粮油米面、蔬菜瓜果等日常生活用品都是通过平台送货上门,这间接给了生鲜电商大展拳脚的机会。


数据显示,2020年生鲜电商上半年交易规模达到了1800亿元,超过了2019年全年的销售额!生鲜电商的市场红利即将爆发。


也正如此,包含叮咚买菜在内的生鲜电商企业,几乎都在去年交出了一份非常亮眼的财报,不少电商巨头也亲自下场拼杀,以示对生鲜这一超级流量入口的重视。据不完全统计,目前各类买菜APP已多达上百个。

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据艾媒咨询数据显示,该趋势仍将延续,预计2021年交易规模将达到3117.4亿元,相比2019年同比增长62.9%,相比2020年同比增长18.2%。


无论是叮咚买菜的“前置仓+到家”模式的社区电商,还是兴盛优选代表的社区团购模式,都是基于互联网和社交平台的崭新零售模式,预示着社交新零售未来强劲的发展。


除了社区团购为代表的社交新零售模式,另一个通过社交关系链实现团品的零售业态的,便是社群团购。那么两者有何区别呢?


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01

社区团购与社群团购的客户范围

社区团购是基于线下真实的地理位置进行的,在譬如小区、写字楼、学校宿舍等人群聚集的区域进行销售。


社群团购并不基于地理位置关系,是以每个团长为节点,通过朋友圈辐射,客户范围主要在于对社群的认可。


02

社区团购与社群团购的配送方式

社区团购是在小区内发展团长,将货物集中配送到小区或者团长家,由团长负责最后一公里配送、租金、人工等费用,减低企业费用管理难度,同时增加团长与消费者的粘性。


社群团购没有边界,但要求供应商或者公司平台能在全国范围内“一件代发”,没有压货囤货及仓库成本支出的困扰。


03

社区团购与社群团购的产品品类

社区团购是依托真实社区的区域化、小众化、本地化的团购形式,专注生活日常,以生鲜食品为主,比如水果、海鲜等。


社群团购涵盖了生活方方面面,以刚需类产品为主,例如食品、美妆、日用等等,客户选择面更广。


然而,无论是社区还是社群,都是建立在“人”聚集的基础上,通过收集大量的信息数据得知团员需求,并拉近商家与客户关系。两者都需要庞大的供应链体系支撑,还要通过丰富的商品才能满足社群中“价廉物美”的需求,吸引更多团友。


通过以上的解读,相信对社区团购和社群团购有了一定的区分,如果需要更深层次的了解,同时希望结合自身的资源优势做团购的话,可以联系我们万拾收银获得可实行性方案。


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